U posljednjih deset godina, maloprodaja u Hrvatskoj doživjela je značajne promjene u strukturi tržišta i načinu poslovanja. Jedan od ključnih pokazatelja tih promjena je tržišni udio vodećih maloprodajnih lanaca, no trenutno dostupni podaci ne omogućuju precizan izračun tih udjela. Razlog tome je grupiranje trgovačkih društava prema glavnoj djelatnosti iz Nacionalne klasifikacije djelatnosti, što ne odražava nužno izvor glavnog prihoda.

Razumijevanje tržišnih udjela ključno je za poduzeća, investitore, analitičare, akademsku zajednicu i kreatore politika. Pruža uvid u poslovne rezultate i tržišne pozicije, pomaže u identifikaciji konkurencije, strateškom planiranju te analizi tržišnih trendova, uz mogućnost usporedbe hrvatskog i europskog tržišta.

Kako bi se unaprijedilo razumijevanje maloprodajnog tržišta i olakšalo donošenje informiranih odluka, Hrvatska gospodarska komora pokrenula je inicijativu za formalizaciju seta pokazatelja. Ovi podaci bit će korisni ne samo za poslovne svrhe, već i za akademsku zajednicu—u nastavi, izradi poslovnih studija i znanstvenim istraživanjima.

Cilj istraživanja

Cilj istraživanja je analizirati maloprodajni sektor u Hrvatskoj, definirati grupe trgovačkih društava, identificirati vodeća poduzeća u ključnim sektorima te pratiti njihove tržišne udjele. Definiranjem grupa omogućuje se jasnija podjela konkurentskih lanaca iz perspektive potrošača i preciznije utvrđivanje njihovih tržišnih pozicija.

Tržišni udjeli predstavljaju udio prihoda pojedinog trgovačkog društva u ukupnim prihodima grupe, temeljen na potrošnji kupaca u određenom razdoblju. Ovakav pristup daje uvid u preferencije potrošača i rezultate maloprodavača, s fokusom na potrošačko ponašanje i njihove kupovne navike.

Istraživanje također postavlja temelje za praćenje trendova vodećih trgovačkih društava po grupama, pri čemu su definirane sljedeće kupovne misije, odnosno primarne namjere kupaca:

• Široka potrošnja (pretežito prehrambeni proizvodi)
• Odjeća
• Namještaj i oprema za dom
• Proizvodi za uređenje doma i vrta (graditeljstvo, keramika, sanitarije)
• Drogerije
• Sportska oprema, odjeća i obuća

 

 

3. Informacija o provedenom istraživanju

Nacionalno reprezentativno istraživanje: 1215 sudionika  - kvotni uzorak, nacionalno reprezentativan po spolu, dobi, regiji i obrazovanju

Vremenski period i  metoda istraživanja: listopad 2024., MixMode = CAWI + CAPI (CAWI / Valicon online panel JaZnam.hr + CAPI s osobama nižeg obrazovnog statusa i s osobama koje se ne koriste Internetom)

Upitnik sastavili: Sektor za trgovinu, Hrvatska gospodarska komora i Ekonomski fakultet u Zagrebu, Katedra za trgovinu i međunarodno poslovanje

Naručitelj: Hrvatska gospodarska komora

Izvršitelj: Valicon d.o.o.

Kreator izvještaja: Sektor za trgovinu, Hrvatska gospodarska komora

 

4. IZVJEŠTAJI NA TEMELJU ISTRAŽIVANJA O NAVIKAMA KUPOVINE I KONKURENTIMA NA TRŽIŠTU ROBE ŠIROKE POTROŠNJE – PREHRANA I NEPREHRANA - IZ PERSPEKTIVE POTROŠAČA

 

1. Izvještaj o lojalnosti kupaca
2. Izvještaj o razlozima odabira prodavaonice
3. Izvještaj o TEMU (DOSTUPAN NA ZAHTJEV)

 

Uskoro dostupni na zahtjev:

4. Izvještaj roba široke potrošnje
5. Izvještaj odjeća
6. Namještaj i oprema za dom
7. Proizvodi za uređenje doma i vrta (graditeljstvo, keramika, sanitarije)
8. Drogerije
9. Sportska oprema, odjeća i obuća